Künstliche Intelligenz beeinflusst die Beautybranche und ermöglicht es, dass Haarpflege in Zukunft noch personalisierter wird. Internationale Start-ups haben bereits erste Produkte kreiert und erschaffen ein neues Level für Haircare, das die Branche verändert.
Was bedeutet die Haarpflege der Zukunft?
Es gibt keine Einheitsgrößen in der Beauty, davon ist das New Yorker Start-up Function of Beauty überzeugt. Menschen sind unterschiedlich, haben unterschiedliche Bedürfnisse und Routinen. Eine Erkenntnis, die derzeit besonders in der Beautybranche für einen Umbruch sorgt.
Immer mehr Beauty-Unternehmen legen Wert darauf, ihre Produkte zu individualisieren. Das bedeutet, dass Haarpflege oder Skincare immer mehr auf die persönlichen Beautybedürfnisse der Menschen zugeschnitten werden. Zukunftsforscher:innen des deutschen Zukunftsinstituts sind sicher, dass diese Individualität die Zukunft der Branche ist.
Ein neues Verständnis von Haarpflege also, das inzwischen immer mehr Start-ups der Beautybranche in ihren Angeboten umsetzen. So wie diese 5 Brands, die als Vorreiter gelten.
1. Haarpflege aus New York von Function of Beauty
Als Pionier der individuellen Haarpflege gilt das New Yorker Start-up Function of Beauty. Das Unternehmen hat sich auf Haarpflege spezialisiert, in dem es Shampoos, Conditioner oder Styling-Produkte an die Bedürfnisse ihrer Kund:innen anpasst. Dafür nutzt das Start-up Big Data, künstliche Intelligenz (KI) und maschinelles Lernen, um den Haartyp, die Kopfhaut und den aktuellen Zustand des Haars zu analysieren. Zusätzlich können Kund:innen in einem Fragebogen wählen, welches Ziel sie für ihre Haare verfolgen.
Also zum Beispiel Anti-Schuppen, Pflege für normales Haar, Anti-Frizz, professionelle Haarpflege für feines Haar oder das richtige Shampoo für trockenes Haar. Die KI ermittelt dann, welche Haarpflege für die Haare der Kund:innen geeignet ist und lässt ein individuelle Haircare aus etwa 12 Milliarden Inhaltsstoffen anfertigen. Vorab können Verbraucher:innen aus einer großen Auswahl wählen, welchen Duft, welche Intensität und Farbe ihre Haarpflege haben soll.
2. Hawaiianische Pflege fürs Haar von pakahi
So wie das Start-up pakahi. Im Sommer 2019 startete es als erstes Start-up für personalisierte Haarpflege in Europa durch. Auf seiner Website bietet das Unternehmen einen Haar-Test an, der die Haartypen und die Kopfhaut der User identifiziert. Handelt es sich bei dem Haar um geschädigtes Haar? Oder um fettiges Haar, das täglich intensivem Styling ausgesetzt ist? Wünschen sich Kund:innen mehr Glanz und eine Haarpflege für strapaziertes Haar?
Fragen, die der Test des Start-ups stellt und anschließend analysiert. „Als weltweit erste Naturkosmetikmarke, bieten wir dir personalisierte Haarpflege, die du ganz nach deinem persönlichen Haartyp kreieren und dessen Pflege- und Duftzutaten du frei wählen kannst. In unserer eigenen Manufaktur werden nur hochwertige, erlesene Rohstoffe verarbeitet“, erklärt die Brand. Kund:innen können für ihre personalisierte Haarpflege aus 50 Bio-Zutaten für Shampoo oder Conditioner auswählen. Zusätzlich ist die Haircare vegan und tierversuchsfrei und Verbraucher:innen haben die Wahl zwischen Haarpflege für fettige Haare und trockene Spitzen, mehr Feuchtigkeit und Volumen oder mehr Glanz.
3. Intensiv, vegane Pflege fürs Haar mit Fräulein Haircare
Ähnlich sind auch die Shampoos und Conditioner von Fräulein Haircare. Über ein Haar-Quiz können Verbraucher:innen Angaben zu ihren Haaren machen. Im Anschluss stellt eine KI Produkte des Start-ups zusammen, die auf die individuellen Bedürfnisse der Haare zugeschnitten sind. Das Besondere: Das Start-up Fräulein Haircare ist speziell auf vegane Haarpflege ausgerichtet. Die Zutaten für Shampoo, Conditioner oder Feuchtigkeitsbooster sind natürlich und entsprechen dem Clean-Beauty-Konzept, also einer Pflege, die komplett auf unnötige Inhaltsstoffe verzichtet und nicht beschwert.
4. Erst die Haaranalyse, dann das Shampoo von Yours Truly
Das Start-up Yours Truly geht bei seiner personalisierten Pflege für Haare sogar noch einen Schritt weiter. Ähnlich wie Functional of Beauty findet die Analyse der Haare mithilfe einer KI statt. Im ersten Schritt können Kund:innen einen Haar-Fragebogen ausfüllen. Aufgrund der Daten erstellt eine KI die individuelle Haar-Analyse und die passende Rezeptur für ein Shampoo, Conditioner, Styling-Produkte oder ein Haar-Tonikum. Für eine intensive Analyse können Kund:innen dem Start-up eine Haarprobe von sich senden. Diese wird dann im Labor des Start-ups untersucht und ein Befund des Haares sowie personalisiertes Shampoo, Conditioner und Styling-Produkte, passend zum eigenen Haartyp direkt nach Hause geschickt.
Vorab können Verbraucher:innen auch ihre Haar-Ziele definieren und der Haar-Manufaktur des Start-ups mitteilen. Das können zum Beispiel Ziele wie Geschmeidigkeit, keinen Haarausfall oder UV-Schutz für die Haare sein. Außerdem können auch Einzeltermine mit Berater:innen des Start-ups gebucht werden, in denen sich Fragen zur personalisierten Haarpflege besprechen lassen.
5. Individuelle Haarpflege aus dem Hair Temple von Rituals
Das Unternehmen Rituals setzt hingegen auf eine andere Art der Personalisierung. Die Produktlinie Elixir Hair Collection bietet die Möglichkeit, dass Kund:innen die Kombination Shampoo und Conditioner an ihre individuellen Bedürfnisse anpassen. So können Kund:innen zwischen verschiedenen Versionen wählen, zum Beispiel zwischen Shampoo und Conditioner für coloriertes Haar oder für Haar, das mehr Glanz benötigt oder für Kopfhaut-Pflege.
„Am The Hair Temple können sie zwei konzentrierte Elixiere auswählen, die speziell auf Ihre Bedürfnisse abgestimmt sind, um diese ihrem Shampoo hinzuzufügen. Das Ergebnis: eine luxuriöse, individuelle Haarpflege mit dem Duft von Süßorange und Zedernholz. Das mit Shikakai und Arganöl angereicherte Shampoo pflegt ihr Haar intensiv und macht es geschmeidig“, sagt die Brand. Ein Konzept, wie es in Zukunft häufiger in der Beautybranche vorkommen könnte.
Kopenhagen, Paris, London – das pulsierende Leben in Städten lässt Jennis Herz höherschlagen. Seit vier Jahren ist sie als Online-Redakteurin im Lifestylebereich tätig und immer auf der Suche nach den neuesten Fashion-Trends, faszinierenden Designs und coolen Food-Spots. Deswegen schreibt sie leidenschaftlich gerne über Themen aus den Bereichen Fashion, Beauty, Design oder Food. Ihr morgendlicher Kaffee mit Hafermilch gehört zu ihren täglichen Ritualen, genauso wie ein Spaziergang an der Elbe in Hamburg.
